只要你有生之年用过任何一个数据系统，比如云图、灵犀、星图、创作者后台、蒲公英、生意参谋、数据银行、凤巢、GA、百度统计、京准通……你就看过人群画像。
有的是用户画像，有的是购买者画像，有的是粉丝画像，有的是铁粉画像。但凡看过画像的朋友，多数有一个疑问：看了这么多画像，好像大同小异，到底能分析些什么？
别着急，看不出门道，说明你确实还在门外，需要继续修炼。
我来说几个事情，几个我从大神老师和朋友那里学来的事情，你看看对不对。
很多面向全国的产品或商品，如果看地区分布，你会发现广东省占比总是最高。然后你得出结论说，广东、山东、浙江、江苏等地的用户更喜欢我们的产品。
是这样吗？当然不是。广东的占比高是因为他人多。北京有两千多万人，广东近两千多万人的市就有广州和深圳这两个，近一千万人的市也有佛山和东莞两个。广东买你家商品的人多，只是因为广东人多，并不是因为广东人更爱你。
所以除了占比，我们还要看 TGI，目标群体指数。TGI 是一个很伟大的发明，确切地说是发现，它有效地解决了人口基数不同所带来的问题。很多老师把 TGI 简化为浓度，或者说精准度。差不多，但不完全准确。我在这里不说公式，但强烈建议你搜一搜，背下来，刻在心里。有了它，你才能不被表面上的占比所迷惑。
比如，我们比奥运会金牌数，会发现中国很多，曾经还比美国多。我们能得到中国人更善于得金牌的结论吗？不能，因为中国人多。我们用奥运会金牌里中国的占比，除以全世界人口里中国的占比，再乘以 100，就得到了中国的 TGI，这个数是小于美国的。注意我比的不是人均，也不是证明中国不厉害，只是对“中国人更善于得金牌”这个不顾基数的结论做一些补充。
有了 TGI 这个武器，再看人群画像就像开了天眼。再看你的购买者，你发现男女各占 50%，你觉得很合理，各一半很合理，你得出了性别不重要的结论。
对吗？不对。你要知道中国总人口是男多女少，如果性别不重要，男性理应买得更多。但现在结果是一样多，说明什么？说明有些男性没出力。或者说，女性比男性更爱你的产品。
同样的，你可能发现购买者里八大人群中小镇青年占比最高20%，其次是精致妈妈15%。你得出结论说小镇青年比精致妈妈更精准，要加大对小镇青年的定向投放。
诚听汝言，吾命休矣。你要知道的是，在抖音上，小镇青年有两亿多，精致妈妈才五千万。如果平均分配，小镇青年的购买占比理应是精致妈妈的四倍才行。终于你又看了一眼 TGI 发现原来精致妈妈最高，才是你产品的主力人群。亡羊补牢为时不晚。赶紧看看精致妈妈还有多少没覆盖，赶紧接着定向投。
我们用了一些篇幅来讲 TGI 的重要性，是希望大家在看人群画像时不要只看占比，一定要结合 TGI 来分析，只要开了 TGI 的天眼，你马上就会发现很多占比不合理。
那今天就先写到这里，后边再有空的话，会继续写写人群画像里的更多坑。
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