别再临时抱佛脚了，618品牌增长资料包现在就该建起来
一、618最怕的不是没创意，是全公司都在临时找资料我一直觉得，大促前最荒诞的画面，不是品牌开会到半夜。而是开了三小时会以后，大家终于达成一个共识：先去找点资料。找什么？竞品最近在卖什么，达人去年带过什么，同类品牌怎么做预售，小红书爆文长什么...
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从南北早餐到城市风味，一份能跨越周期的增长日历
一、南北早餐不是一道选择题，而是一张城市营销入口图“南北早餐争霸赛”这个话题，真正有价值的地方，不在于谁赢。对品牌来说，它更像一个提醒：营销不只是在热点里抢一天流量，增长也不只是在促销节点里冲一波数字。真正好的内容资产，应该能从一个热点延展...
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药水杨梅出事后，所有卖应季水果的品牌都该紧张一下
一、一颗杨梅坏掉的，不只是一个摊位的生意今天抖音热榜上，“漳州药水杨梅事件5人被刑拘”和“人民锐评药水杨梅事件”都在前排。旁边还有一个很应景的热点：“云南已进入最佳赏味期”。这几个词放在一起，有点黑色幽默。一边是最佳赏味期，一边是药水杨梅。...
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南北早餐吵上热榜，品牌别把烟火气做成地域PPT
一、早餐最怕的不是难吃，是被品牌讲得太像开会今天抖音热榜第一是“首届南北早餐争霸赛”。我看见这个题，第一反应不是谁赢。早餐这种东西，一旦开始争霸，营销部门就该紧张了。因为再往下走一步，很容易从“豆浆油条对胡辣汤”变成“地域文化内容战役项目复...
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别再嘲笑年轻人买贵玩具了，品牌真正该怕的是他们不需要你
一、年轻人不是爱买贵玩具，是在给情绪找一个出口看到年轻人排队买一个小玩偶，有些人第一反应是：这届年轻人又疯了。一个挂件几百块，一个盲盒反复抽，一个徽章还能溢价。功能上看，确实不值。不能吃，不能穿，不能帮你还房贷，也不能替你参加周一早会。最多...
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